Brigitte Mral

”Attitude matters”. Attitydyttringar som retoriska medel

Brigitte Mral

Studiet av retoriska yttringar och övertygande medel, det vi kallar för retorikanalys eller ”rhetorical criticism”, syftar i första hand till att undersöka och kritiskt granska explicita yttringar hos aktörer i retoriska situationer: ar­gument, stilistiska grepp, visuella budskap etc.  Det kan också syfta till att därutöver kartlägga en mera implicit, outtalad och svår­åtkomlig nivå av t.ex. underförståddheter, och underliggande värderingar och pre­misser.1 Jag vill här diskutera ytterligare en svårgripbar men ofta av­görande kommunikationsnivå som sällan har berörts inom retorik­veten­skapen, näm­ligen kommunikationsattityder och hur de yttrar sig, verbalt och icke-verbalt. Kommunikation sker som bekant sällan enbart på ett rationellt plan utan det försiggår emotionella processer av t.ex. sym­pati/antipati, aggressivitet/vänlighet, entusiasm/likgiltighet etc. Det handlar i grunden om attityder till både situationen, ämnet och publiken respektive mot­parten.

Abstract

Title “‘Attitude Matters’ – Attitude Expressions as Means of Persuasion”.
Abstract Rhetorical criticism refers primarily to studying and critically analyzing explicit expressions of actors in rhetorical situ­ations: arguments, stylistic approaches, visual messages, etc. It can also refer to additionally mapping a more implicit, unspoken and elusive level of implications, for instance, as well as underlying va­lues and premises. This article presents a discussion on yet ano­ther elusive but often decisive communication level that has re­ceived little attention within the study of rhetoric, namely communication attitudes and how they manifest themselves, verbally as well as non-verbally. Within a rhetoric context, Kenneth Burke discusses the concept of attitude in interesting but undeveloped lines of reasoning. He suggests that his own model of dramatism, the pentad (Act, Scene, Agent, Agency, Purpose), be complemented with attitude as a sixth element. Burke seems to even see attitudes as the core of rhetorical, symbolic action. In this article, in relation to Burke but also to Michael Billig, a line of thought is developed regarding attitudes and attitude expressions as rhetorical means, that is communicative factors that can certainly be un­conscious but can also be chosen just like other rhetorical strate­gies can

Keywords

Rhetorical criticism, attitude, Kenneth Burke, dramatism, Michael Billig.

Om artiklen

• Ingår i: Rhetorica Scandinavica nr 56 (2010)
• Abstact s 4 · Artikel s 6-30

Om Brigitte Mral

Brigitte Mral är professor i retorik vid Örebro Universitet.

Glem ikke:

Demagogens röst. Hitler som radiotalare kr. 14,00 Læg i vogn